Arama niyeti yüksek ama yanlış lead riski de yüksek olan hizmet alanlarında kategori bazlı reklam, net landing page ve ölçülebilir başvuru akışı kuruyoruz.
Başvuru hacmi tek başına iyi sonuç değildir. Sorun, doğru hizmete yönlenmeyen kullanıcı, yanlış şehir trafiği ve görünmeyen kaynak bilgisidir.
Birden çok hizmeti aynı anda anlatan sayfa, ceza hukuku arayanla kira danışmanlığı arayanı aynı CTA'ya iter.
Arama niyeti yüksek görünür ama hizmet kapsamına uymayan telefonlar ve formlar ekip zamanını tüketir.
Ofise gelen aramaların hangisinin Google Ads, hangisinin organik ya da referans olduğu anlaşılamazsa optimizasyon yapılamaz.
Gayrimenkulde hız ve bölge bilgisi, hukukta güven ve uzmanlık, danışmanlıkta kapsam netliği gerekir; aynı şablon hepsini zayıflatır.
Amaç “her hizmet için reklam yapıyoruz” demek değil; hangi hizmet başlığından, hangi şehirde, hangi başvuru türünü istediğinizi netleştirmektir.
Hizmet grupları ayrı reklam kümelerine ayrılır; gereksiz tıklama ve ilgisiz görüşme yükü azaltılır.
Hizmet kapsamı, uygun başvuru tipi, CTA ve ön bilgi alanları tek karar akışı içinde toplanır.
Telefon, form ve mesaj girişleri ayrı izlenebilir hale gelir; ekip hangi kaynaktan hangi nitelikte başvuru aldığını görür.
Uygun hizmet türü, bölge, talep konusu ya da ilan tipi gibi bilgileri ilk temas aşamasında netleştiren akışlar kurulur.
Başvuru kalitesini artırmak istiyorsanız önce odak alanınızı seçmeniz gerekir. Her dikeyi aynı anda tek sayfaya sıkıştıran kurgu burada işlemez.
Belirli hizmet alanlarında talep toplamak isteyen butik hukuk ofisleri, danışmanlık ekipleri ve net bölge/portföy odağı olan gayrimenkul ofisleri.
Portal ölçeğinde ilan hacmi arayan, her hizmeti tek reklam planıyla yürütmek isteyen ya da yalnız görünürlük hedefleyen yapılar için doğru başlangıç değildir.
Öncelikli hizmet kategorisi, şehir/bölge, ekipte kimlerin geri dönüş yaptığı ve mevcut web yüzeyinin uygunluğu netleştirilir.
Önce lead toplayan net sayfa kurulur. Geniş kurumsal anlatı gerekiyorsa web tasarım tarafı ikinci ticari katman olarak ayrılaştırılır.
Hukuk, danışmanlık ve gayrimenkulde abartılı satış dili ters etki yapabilir. Biz burada daha ciddi, daha kategori odaklı ve ölçümlemeye uygun bir akış kurarız.
Hizmet başlıklarını tek landing page'e yığmak yerine ihtiyaca göre ayırırız.
Başvuru kalitesi ve teslim sınırı net olan ticari dil kullanırız; abartılı vaat eklemeyiz.
Bu dikeylerde telefon önemli bir kanal olduğu için çağrı takibini sayfa ve kampanya kurgusundan ayrı düşünmeyiz.
İlk olarak başvuru sistemini kurar, kapsamlı kurumsal web ihtiyacını gerekiyorsa ikinci teklif alanı olarak ayırırız.